White label vörur eru framleiddar af þriðja aðila, ekki fyrirtækinu sem selur þær, eða endilega markaðssetur þær. Kosturinn er sá að eitt fyrirtæki þarf ekki að fara í gegnum allt ferlið við að búa til og selja vöru. Eitt fyrirtæki getur einbeitt sér að því að framleiða vöruna; annað um markaðssetningu þess; og annar getur einbeitt sér að því að selja það, hver í samræmi við sérfræðiþekkingu sína og óskir. Helstu kostir hvítmerkja vörumerkja eru að það sparar fyrirtækjum tíma, orku og peninga hvað varðar framleiðslu- og markaðskostnað.
Annar stór kostur einkamerkja vörumerkja er að ef stórmarkaður hefur einkasamning við framleiðanda, þá gæti meðalflutningskostnaður verið lægri en venjulega og fyrirtækið myndi njóta góðs af dreifingarhagkvæmni. Vegna lægri flutningskostnaðar gæti smásalinn selt vöruna fyrir minna og samt uppskorið meiri hagnað.
Einkamerkjavörumerki hafa orðið sífellt vinsælli, sem bendir til þess að neytendur séu að verða næmari fyrir verði og minna tryggir við uppáhalds hefðbundin vörumerki sín. Í mörgum löndum hefur vöxtur einkamerkja skaðað markaðshlutdeild innlendra vörumerkja (framleiðenda).
Tegundir fyrirtækja sem nota White Label vörur
Söluaðilar
Þrátt fyrir að tæknilega séð geti hvítmerkisvörur birst í hvaða iðnaði eða geira sem er, hafa stórir smásalar staðið sig nokkuð vel með þær. Fyrirtæki eins og Whole Foods og Walmart hafa hagnast á því að selja eigin vörumerki sem hafa verið búin til af öðrum framleiðendum.
Fjölþjóðafyrirtæki og fjöldasöluaðilar
Árið 1998 byrjaði Tesco (TSCDY), bresk fjölþjóðleg matvöru- og almenn söluaðili, að skipta upp viðskiptavinum sínum og þróa vörumerki sem koma til móts við hvern hóp. Í Bandaríkjunum voru smásalar fljótir að fylgja fordæmi Tesco.
Hvítar merkingar í Bandaríkjunum hafa virkað sérstaklega vel fyrir smásala með stóra kassa eins og Target Corporation (TGT), með að minnsta kosti 10 mismunandi vörumerki sem hvert um sig veitir tilteknum neytendahópi og vörulínu og skilar saman að minnsta kosti einum milljarði dollara á ári.
Raftækjafyrirtæki
Vörumerki einkamerkja takmarkast ekki við stórmarkaðshlutann. Helstu rafeindaframleiðendur hágæða farsíma og tölva setja vörumerki sín oft á ódýrari hvítmerkisvörur til að auka framboð sitt.
White Label í formi þjónustu
White label vörur þurfa ekki alltaf að vera áþreifanlegir hlutir. Þjónustuframboð hafa einnig tekið upp hvíta merkingu. Sumir bankar, til dæmis, nota hvítmerkisþjónustu eins og kreditkortavinnslu þegar þeir eru ekki með þessa þjónustu heima. Ennfremur, fyrirtæki sem eru ekki með bankastarfsemi færa oft vörumerkjakreditkort til viðskiptavina sinna, sem er líka tegund af hvítum merkingum. Til dæmis, LL Bean Inc.býður neytendum sínum vörumerki kreditkort, þó að kortið sé í raun veitt af Barclays Bank (BCS). Macy's (M) býður viðskiptavinum sínum einnig upp á vörumerkjakort og þeirra er veitt af American Express (AXP).
Kostir og gallar White Label vörur
Hugmyndin um hvíta merkingu kemur með fjölmörgum sjónarmiðum, bæði jákvæðum og neikvæðum.
Kostir
Stækkaðar vörulínur. Fyrirtæki geta notað hvítmerkismerki til að auka framboð sitt og miða beitt á viðskiptavini; aftur á móti gæti þetta styrkt samkeppnisforskot þeirra.
Stórir samningar.Þriðju aðilar framleiðendur fá risastóra samninga, sem gæti fylgt tryggð sala og tekjur.
Sala með afslætti.Verslanir geta aukið tekjur af því að selja hvítar vörur með afslætti miðað við innlend vörumerki.
Gæði. White label vörumerki geta verið alveg eins góð og innlend vörumerki, þar sem þeir nota oft sömu framleiðendur; hágæða skapar ánægða viðskiptavini.
Ókostir
Copycatting. Að nota mjög svipaðar umbúðir meðal vörumerkja kallast copycatting, sem getur verið ólöglegt í sumum tilfellum. Einkamerkjavörumerki verða að aðgreina sig nægilega til að villa um fyrir neytendum.
Monopsony. Öflugur smásali gæti ýtt minni keppinautum út, sem leiðir til markaðsástands þar sem aðeins einn kaupandi er.
Aðgangshindranir.Vaxandi yfirburður hvítra vörumerkja gæti gert nýjum fyrirtækjum erfitt fyrir að komast inn á markaðinn og dregið úr heildarsamkeppni.
WhatsApp:8618948240310
Netfang:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Kína
