Skilgreining á einkamerkjum
Einkamerkjavörur eru vörur framleiddar af þriðja aðila fyrir smásala en seldar undir vörumerki söluaðilans. Söluaðilinn stjórnar öllu sem tengist vörunni. Þetta felur í sér forskriftir, umbúðir og alla aðra þætti.
Þessar einkamerkjavörur eru síðan afhentar söluaðilanum til sölu. Fyrir neytendur eru þær „private label“ vörur fyrirtækisins. Til dæmis gæti hugbúnaðarsamstarfssölufyrirtæki kynnt röð símafundabúnaðar undir eigin vörumerki. Þessar vörur yrðu framleiddar af öðru fyrirtæki en seldar undir vörumerki upprunalega fyrirtækisins.
Flestir neytendaflokkar innihalda bæði vörumerki og einkamerki. Hér eru nokkur dæmi um algengustu atvinnugreinar fyrir vörumerki með einkamerkjum:
Fegurð og persónuleg umhirða - Naglastofur, hárgreiðslustofur og aðrar starfsstöðvar kunna að selja einkamerkja naglalakk, sjampó o.s.frv. Matur og drykkur - kryddvörur, sósur, sósur osfrv. eigin vörulínur og vörumerkjavalkosti. Gæludýrafóður og fylgihlutir - Gæludýraverslanir sem selja mat, leikföng o.s.frv., með eigin vörumerki.
Kostir einkamerkja vörumerkja
Svo, hvers vegna eru einkamerki vörumerki svona algeng á svo mörgum sessmörkuðum? Í stuttu máli er það vegna þess að þessi nálgun færir smásala (af öllum stærðum) nokkra kosti. Hér eru fjórir athyglisverðustu:
Aðlögunarhæfni: Sumir smásalar eru háðir birgjum fyrir allar vörur sínar. Þeir treysta á þá til að bregðast við kröfum markaðarins. Að stilla vörur sínar ef neytendur fara að krefjast nýrra vörulína eða virkni verður hægt ferli.
Þegar smásalar framleiða einkamerkjavörur verða þeir liprari. Ef þeir taka eftir breytingum á hegðun neytenda geta þeir brugðist hraðar við. Með skjótum myndsímtölum á netinu geta þeir gefið framleiðendum fyrirmæli um að stilla vörurnar í samræmi við það.
Framleiðslueftirlit: Smásalar hafa ekki aðeins meira vald til að laga sig hratt heldur einnig betri stjórn á framleiðslu með einkamerkjavörum.
Söluaðilar veita framleiðendum leiðbeiningar um alla þætti einkamerkja vöru sinna. Þeir skilgreina innihaldsefni eða íhluti og krefjast nákvæmra forskrifta, jafnvel á grunnþáttum eins og lit eða lögun vöru.
Verðeftirlit: Með vörumerkjum einkamerkja stjórna smásalar allri aðfangakeðjunni. Þeir setja og stjórna framleiðslukostnaði til að tryggja sem hagkvæmasta verðlagningu. Framleiðsla á vörum tryggir heilbrigðan endanlegan hagnað.
Vörumerkjaeftirlit: Vandamálið við að selja vörumerki er að neytendur eru ekki tryggir fyrirtækinu þínu. Þeir eru tryggir framleiðanda vörunnar sem þeir elska, ekki dreifingaraðilann. Einkamerkjavörur og umbúðir þeirra bera þitt eigið nafn og vörumerki.
WhatsApp:8618948240310
Netfang:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Kína
