Með aukningu á-landamæra rafrænum-verslunarkerfum eins og TikTok, Shopee, Temu og Shein, þó Amazon sé enn „stóri bróðir“ iðnaðarins, er óhjákvæmilegt að deila markaðshlutdeild þess og notendaumferð.
Frá þessu ári hefur Amazon verið að gera tíðar hreyfingar, sérstaklega í auglýsingum:
1. Stöðva Google auglýsingar
Frá og með 23. júlí 2025 hætti Amazon algjörlega að birta Google verslunarauglýsingar á þremur kjarnamörkuðum sínum -Bandaríkjunum, Bretlandi og Þýskalandi. Áður komu um 30% af umferð Amazon frá Google auglýsingum. Eftir að hafa stöðvað þá sáu seljendur mikla samdrátt í lífrænni umferð, á meðan hlutfall auglýsingaknúinna pantana hækkaði. Samkeppni á-síðunni harðnaði, auglýsingatilboð og kostnaðarhámark héldu áfram að aukast, en viðskiptahlutfall lækkaði.
2. Samstarf við Netflix
Þann 16. september 2025 tilkynntu Amazon Ads og Netflix um samstarf, sem gefur auglýsendum sem nota Amazon DSP beinan aðgang að auglýsingabirgðum Netflix. Samstarfið nær til 11 landa, þar á meðal Bandaríkin, Bretland og Frakkland. Amazon DSP markaðsaðilar munu opinberlega geta notað og fengið aðgang að þessu á fjórða ársfjórðungi 2025.
3. Að prófa nýja ImageSmith auglýsingakerfið
Þann 18. september 2025 bárust fréttir af því að Amazon er að prófa nýjan sponsraða vöru (SP) auglýsingakerfi á bandarísku síðunni sem kallast „ImageSmith“. Það er knúið af gervigreindartækni og uppfærir auglýsingaskjái úr kyrrstæðum aðalmyndum yfir í „virkar samsvörunar myndir“. Þetta kerfi greinir myndefni djúpt og, byggt á leitarorðum kaupenda, sýnir þær vörumyndir sem mest eiga við og bætir auglýsingamiðun og skilvirkni.
Áður hafði Amazon staðið undir kostnaði þegar unnið var með Google, en í þetta sinn með Netflix eru það seljendur sem bera reikninginn. Netflix er einn stærsti streymisvettvangur heims, með yfir 130 milljónir áskrifenda um allan heim - 13 milljónir+ í Bandaríkjunum einum. Global hits eins ogSmokkfiskur leikurogStranger Thingsvoru Netflix frumrit.
Samstarf Amazon og Netflix mun fara fram í gegnum Amazon DSP (Demand-Side Platform). Hefð er að auglýsingar settar í gegnum Amazon Seller Central (kostaðar auglýsingar) lögðu áherslu á að skapa umferð innan Amazon. DSP getur hins vegar sent auglýsingar utan Amazon-á Prime Video og aðrar vefsíður þriðju-aðila. Þegar samstarfsupplýsingarnar eru birtar verður ferlið svipað og að keyra aðrar DSP auglýsingar-veljið bara Netflix sem „uppspretta auglýsingabirgða“.
Hvað varðar nýja ImageSmith vélbúnaðinn mun kerfið velja myndir af vöruupplýsingasíðum sem passa best við leitaráform kaupandans, sem gæti þýtt að nota aukalífsstílsmyndir í stað aðalmyndarinnar. Þetta brýtur þá venju að sýna alltaf aðalmyndina. Byggt á þessari breytingu er seljendum yfir-landamæri ráðlagt að kanna nýjar aðferðir og vísa til þess hvernig leiðandi samkeppnisaðilar hagræða titlaleitarorðum. Ólíkt hefðbundnum verkfærum og aðferðum sem treysta á þekkt leitarorð fyrir tengdar leitir, gætu seljendur ekki lengur þurft að sía mikið eftir BSR röðun.
Verkfæri eins ogAmazon metsölulisti ShopRadarsameina fjórar víddir-mest-söluvörur á síðustu 30 dögum, nýjar vörur, nýflokkaðar vörur og hraðast-vörur sem hækka-og gera það auðveldara að bera kennsl á vinsælar-vörur í tilteknum flokki. Þar sem hærri röðun endurspeglar óbeint söluárangur og heildarsamkeppnishæfni, bjóða þessir söluhæstu titlar upp á dýrmæta innsýn.
Gert er ráð fyrir að þetta ImageSmith próf standi til 7. október, rétt fyrir Fall Prime Big Deal Days, og mun aðeins hafa áhrif á ákveðin ASIN. Ef seljendur upplifa verulega lækkun á smelli-hlutfalli geta þeir lagt fram mál til að afþakka. Þessi hreyfing sýnir að Amazon er virkur að fella myndgögn inn í gervigreindarleitarfræði sína. Í framtíðinni þarf að fínstilla aðal- og aukamyndir saman til að styrkja kynningu á lífsstíl og mikilvægi leitarorða-sjónræn stefnumótun verður hinn nýi vígvöllur í auglýsingum.
